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L'Evoluzione del Logo Menabrea

DAL 1846 TRADIZIONE E CONTEMPORANEITÀ SONO IL NOSTRO MARCHIO

L'Evoluzione
del Logo Menabrea

DAL 1846 TRADIZIONE E CONTEMPORANEITÀ SONO IL NOSTRO MARCHIO

primo logo menabrea in rilievo su bottiglie di vetro

XIX secolo

il birrificio Menabrea non ha ancora un proprio marchio.
Dalla data della sua fondazione fino al 1871, è la semplice scritta Menabrea, in rilievo sulle bottiglie di vetro, a connotare lo stabilimento e i suoi prodotti.

1872


All’uscita di Zimmermann dalla società con Giuseppe Menabrea, viene costituita la “G. Menabrea e Figli”: questa intestazione, accompagnata dalla specifica “Fabbricanti di Birra e Gazeuse” e dalla località geografica di Biella farà la sua comparsa, da quel momento in poi, su tutti i documenti ufficiali.

La scritta "G.Menabrea e Figli" non si può ancora considerare un logotipo vero e proprio, in quanto il carattere tipografico subisce continue trasformazioni in base al gusto estetico dell’epoca, a dimostrazione che l’azienda è sempre al passo con i tempi ed è già attenta al modo di presentarsi.

Questa dicitura, inglobata nella rappresentazione pittorica dello stabilimento, è abbellita da motivi ornamentali quali i frutti e le foglie di luppolo e le spighe di grano, ad indicare gli ingredienti della birra: elementi fondamentali, usati da sempre e che caratterizzeranno il marchio definitivo.

logo menabrea 1872
Nel corso degli anni, il birrificio sarà disegnato con estrema precisione e orgoglio industriale, evidenziandone lo sviluppo con l’aggiunta, di volta in volta, delle nuove strutture volte ad ottimizzare la produzione.

1900 i soggetti e il primo marchio registrato

Nel 1900, per la prima volta, compaiono sulla carta intestata tutti i soggetti destinati a diventare il marchio, depositato poi nel 1905 dai nuovi gestori Antoniotti e Thedy: uno stemma raffigurante due leoni rampanti e barbuti, un mastello contenente i “ferri del mestiere” dell’arte birraria, quali il mestolo per l’assaggio, la pala per la mescola e la pala da setaccio.

Mentre appare chiaro il motivo per cui identificare l’azienda con gli attrezzi per la produzione birraria, resta da capire il perché dell’utilizzo dei simboli araldici ferini.

I Menabrea non avevano un proprio blasone di famiglia ma ottennero, per i loro servigi militari ed amministrativi, titoli aristocratici.
È ipotizzabile che, proprio in virtù di queste lontane onorificenze, abbiano ritenuto opportuno scegliere un emblema di nobiltà, come i leoni rampanti, per rappresentarli.

porzione del logo menabrea 1900

Ma la ragione principale è un’altra. Il leone proteso verso la preda, anche metafora di coraggio e forza, è l’emblema della Regione Val d'Aosta e del Comune di Gressoney, da dove provengono i fondatori dell’azienda.

Il marchio Menabrea appartiene quindi al territorio Biellese senza dimenticare le radici delle famiglie dei proprietari, e ricorda l’antichissima corporazione dei Birrai e la sua nobile attività.

1930


Nel 1924 anche la dicitura “G. Menabrea e Figli” assume il suo aspetto definitivo e nel 1930 forma, insieme allo stemma, la versione ultima e istituzionale del marchio registrato dall’azienda.
logo menabrea 1930

Nel 2015 il marchio è stato rivisitato in sintonia con il nuovo posizionamento del brand e i cambiamenti strutturali dello stabilimento.


Il birrificio ha un’anima tradizionale che mantiene inalterata la localizzazione della sede, la ricetta originale, l’altissima qualità degli ingredienti. Ma, allo stesso tempo, è una realtà in continua evoluzione volta a costanti perfezionamenti, sotto ogni punto di vista.

Così la "G.Menabrea e Figli" è ora Menabrea.
Una innovazione che, in realtà, è un ritorno alle origini. A quando le prime bottiglie di vetro ebbero impresso, semplicemente, questo cognome che dal 1846 significa birra di eccellenza.
I caratteri della scritta sono stati modificati in termini migliorativi, semplificando e ammodernando, senza perdere i tratti grafici originari.
Anche i simboli dello stemma sono stati trasformati, sintetizzati e alleggeriti pur conservando, con rispetto e intelligenza, gli elementi primari esistenti.

Un restyling coerente con un brand che sa essere contemporaneo, senza rinunciare al proprio passato.

logo menabrea attuale versione classica
logo menabrea attuale versione moderna
Birra Menabrea Biella Logo Black
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